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（图片起头：摄图网）

近日，市集连系公司 Canalys 发布了 2024 年第四季度智高手机市集请教。请教显现，苹果 iPhone 在中国的出货量着落 25%，与此同期，华为手机则呈现出判然不同的态势，其出货量收场了 24% 的增长。这两个品牌之间的出货量差距因此大幅收缩，现在仅收支 20 万台。

苹果为何不香了 ?Canalys 将苹果出货量的大幅下滑归因于"来自原土厂商的竞争升级"。昔时两年，国产智高手机品牌通过抓续的本领立异和精确的市集定位，到手冲击了高端市集，收场了强势崛起。这些品牌不仅在性价比上占据上风，还在联想、功能等方面抵制进步，获取了破费者的嗜好。

国产智能机品牌的崛起平直冲击了苹果在高端市集的地位。苹果还是高居市集"神坛"，如今却不得不濒临与国居品牌热烈角逐的"大地"竞争。为了保抓市集份额，苹果不得不收受降价策略来唐突壮健敌手。客岁 5 月和 10 月，苹果接踵在天猫苹果官方旗舰店及苹果中国官网伸开了一系列促销举止，通过重复优惠券和以旧换新补贴，最高优惠额度以至达到了 2250 元。

中国智高手机行业竞争梯队，苹果处于第一梯队

概括各品牌在中国市集的销量和影响力等推崇，中国智高手机行业竞争企业可分为三个梯队，苹果、Honor、OPPO、Vivo、小米和华为等品牌出货量较高，属于第一梯队 ;三星、中兴、联思、魅族等手机品牌影响力稍弱，位于第二梯队 ; 海信、乐视等品牌较为小众，位于第三梯队。

2023 年，苹果在中国市集出货量位列第一

2023 年中国智高手机品牌市集会，苹果在第三方渠说念上较大幅度的降价促销激动下，诱骗了较多破费者的需求，出货量位列第一; 紧随后来的是荣耀，出货量名轮番二，在 800 好意思元以上市集依靠折叠屏居品的出色认知，份额赫然进步 ;OPPO、vivo 以及小米诀别位列第三至第五位。

关于昔时 2024 年增长，IDC 大家末端缔造高等连系总监 Nabila Popal 暗示 ，厂商通过专注于促销、在多个价钱区间推出新址品、提供免息分期计划以及积极的以旧换新策略，到手调遣了计策来激动增长——陆续保抓高端化并进步低端居品份额 , 尤其是在中国和一些新兴市集。

前瞻经济学东说念主 APP 资讯组

更多本行业连系分析详见前瞻产业连系院《中国智高手机行业市集需求展望与投资计策筹谋分析请教》

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